Alcance del Estándar 1 de evaluación del valor de los medios digitales Este estándar especifica los elementos indicadores de evaluación del valor de los medios digitales y sus requisitos de cálculo para la publicidad interactiva. Esta norma se aplica a los medios digitales que obtienen valor comercial a partir de la publicidad interactiva en todo tipo de dispositivos electrónicos que acceden a Internet a través del protocolo HTTP; se aplica a cualquier empresa e individuo que planifique, entregue, ejecute, monitoree y evalúe el valor de la publicidad interactiva. . 2 Referencias normativas Los siguientes documentos son indispensables para la aplicación de este documento. Para referencias fechadas, solo se aplica a este documento la versión fechada. Para los documentos de referencia sin fecha, se aplica a este documento la última versión (incluidas todas las modificaciones). GB/T34090.1—2017 Publicidad interactiva Parte 1: Terminología y descripción general GB/T34090.2—2017 Publicidad interactiva Parte 2: Requisitos de verificación de entrega GB/T34090.3—2017 Publicidad interactiva Parte 3: Requisitos de medición de efectos. 3 Términos y definiciones Los términos y definiciones definidos en GB/T34090.1-2017 se aplican a este documento. 4 Abreviaturas 5 La evaluación del valor de los medios requiere la evaluación del valor de los medios digitales y es necesario seleccionar múltiples dimensiones de evaluación: escala de los medios, cumplimiento de las operaciones de los medios, crédito publicitario de los medios y reputación de la marca de los medios. Las unidades e instituciones que llevan a cabo la evaluación y medición del valor de los medios digitales deben garantizar su identidad independiente y no tener relaciones directas de inversión de capital ni de financiación con ningún medio digital. Los datos de evaluación utilizados deben ser justos y objetivos, y todos los procesos y resultados de la evaluación deben ser auditados por una empresa de auditoría externa. 6 La evaluación de la escala de los medios requiere que los medios digitales desempeñen el papel de transmitir abierta y ampliamente información al público. La escala de su alcance efectivo al público es una dimensión importante para medir su valor, que incluye: el número de usuarios cubiertos por los medios, la cantidad de usuarios activos diarios de los medios y la cantidad de usuarios de medios La cantidad de usos de una sola máquina en un solo día y el tiempo efectivo de uso de una sola máquina por parte de los usuarios de medios en un solo día. La medición de los datos de evaluación de la escala de medios digitales debe ser realizada por una organización externa autorizada. Dichas instituciones deben ser responsables de la construcción de infraestructura y de las funciones de operación y mantenimiento de Internet e Internet móvil de China para garantizar que el proceso de recopilación de datos no dependa de la cooperación de los medios de comunicación. Medir el número de usuarios cubiertos por los medios requiere que el número de usuarios cubiertos por los medios represente la escala de consumidores que los medios pueden alcanzar teóricamente. Para los medios del lado de la aplicación, este indicador corresponde al número total de dispositivos instalados en la aplicación. Medios del lado web, este indicador corresponde a las visitas independientes mensuales al nombre de dominio del medio Número de IP, medios de TV digital Este indicador corresponde al número promedio de dispositivos de TV digital encendidos por mes. La medición de los usuarios activos diarios de los medios requiere que el número de usuarios activos diarios de los medios represente la escala de consumidores activos de los medios, quienes son las personas con mayor probabilidad de ser alcanzadas por los medios. Este indicador para los medios del lado de la aplicación corresponde al número de dispositivos activos diarios de la aplicación, este indicador para los medios del lado web corresponde al número promedio diario de visitas de IP independientes al nombre de dominio del medio y este indicador para los medios de televisión digital corresponde al número promedio diario de dispositivos de TV digital encendidos. La medición del número de uso de una sola máquina por parte de los usuarios en un solo día requiere que el número de uso de una sola máquina por parte de los usuarios en un solo día represente la frecuencia de uso de los medios por parte de los consumidores. Cuanto más frecuentemente se utilizan los medios, mayor será la probabilidad de que los consumidores vean los anuncios colocados en él. Para los medios del lado de la aplicación, este indicador corresponde al número promedio diario de aperturas de dispositivos independientes de la aplicación. Para los medios del lado web, este indicador corresponde al número promedio diario de aperturas de IP independientes del nombre de dominio del medio. Para los medios de TV digital , este indicador corresponde al promedio diario de inicios de dispositivos independientes para la frecuencia de TV digital. La medición del tiempo de uso efectivo de una sola máquina por parte del usuario en un solo día requiere el tiempo de uso efectivo de una sola máquina por parte del usuario en un solo día, en minutos, para representar la capacidad de los medios de ocupar el tiempo compartido diario del consumidor. Tiempo de los medios, más oportunidades de exposición publicitaria. El tiempo de uso efectivo se puede medir por la duración del tráfico interactivo entre la aplicación y la red. Para los medios del lado de la aplicación, este indicador corresponde al tiempo promedio de uso diario de dispositivos independientes de la aplicación. Para los medios del lado web, este indicador corresponde al número promedio diario de aperturas de IP independientes del nombre de dominio del medio. Para los medios de TV digital , este indicador corresponde al promedio diario de arranques de dispositivos independientes de TV digital. 7 La evaluación del cumplimiento de las operaciones de los medios requiere que los medios que operan de manera estable tengan un alto margen de seguridad y no causen pérdidas impredecibles a los anunciantes debido a las propias operaciones del medio. Las dimensiones de la evaluación del cumplimiento de las operaciones de los medios incluyen: identidad y antecedentes del medio, el año de operación del medio, el número de infracciones de los medios y el efecto de cumplimiento y revisión del proceso de revisión del contenido de los medios. La medición de los antecedentes de identidad de los medios requiere el uso de información de registro industrial y comercial para evaluar y clasificar las unidades o instituciones de control reales de los medios, que según la naturaleza de los medios se pueden clasificar en: medios centrales, medios estatales, estatales. medios propios, medios privados cotizados, medios privados no cotizados, etc. La medición de los años de operación de los medios requiere el tiempo total desde el inicio de la operación en línea de los medios hasta la fecha de evaluación, calculado en base a años naturales. La medición del número de infracciones requiere que las infracciones incluyan infracciones de contenido y de publicidad. Los incidentes relacionados con el contenido estarán sujetos a violaciones y regulaciones de los medios anunciadas por los ministerios y comisiones nacionales pertinentes (incluidos, entre otros: Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, Administración del Ciberespacio de China, Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, Administración General de Prensa y Publicaciones, Ministerio de Cultura y Turismo, Ministerio de Seguridad Pública y otros ministerios y comisiones). ; Los incidentes relacionados con la publicidad estarán sujetos a violaciones reportadas por la Administración Estatal de Regulación de Mercados y el Ministerio de Seguridad Pública. El cumplimiento del proceso de revisión de contenido y los requisitos de medición del efecto de revisión requieren que los medios informen sobre su propio proceso de revisión de contenido y pasen una auditoría realizada por una agencia de evaluación del valor de los medios para ver si el proceso cumple con los estándares de la Asociación de Publicidad de China; se evalúa el efecto de revisión de contenido. Medido por la tendencia cambiante del número de violaciones y regulaciones de los medios, si el número permanece sin cambios o disminuye año tras año, la auditoría es efectiva; de lo contrario, se considera ineficaz. 8 Requisitos de evaluación del crédito publicitario en los medios La integridad de las operaciones comerciales de publicidad de los medios es de gran preocupación para los anunciantes. La medida en que los medios cumplan con sus responsabilidades para con el cliente publicitario determinará la voluntad del anunciante de anunciar. Para publicidad en medios digitales, consulte la norma nacional de "Publicidad interactiva" para lograr el seguimiento del proceso publicitario. El grado de apoyo de los medios digitales a los servicios de monitoreo que cumplen con los estándares nacionales de "Publicidad Interactiva", así como los resultados de monitoreo y medición de efectos, pueden ser utilizados como dimensiones para su evaluación del crédito publicitario, incluyendo: transparencia de los medios, ratio de tráfico anormal. y visibilidad publicitaria. La medición de la evaluación crediticia de la publicidad en los medios debe ser realizada por la asociación u organización reguladora y "autorreguladora" de la industria de los medios, que debe tener la capacidad y las calificaciones para auditar la colocación de toda la publicidad en los medios digitales. Requisitos de medición de la transparencia de los medios La transparencia de los medios representa el grado de apertura de los medios a los datos publicitarios y el grado de cooperación con el monitoreo de terceros, incluido (1) Monitoreo abierto: si el monitoreo de terceros es abierto (2) Mecanismo de monitoreo: si admite el mecanismo de monitoreo C2S (3) Transmisión de parámetros: si se admite la transmisión de parámetros del estándar nacional "Publicidad interactiva" (4) Monitoreo SDK: si se admite el monitoreo SDK que cumple con el estándar nacional "Publicidad interactiva" (5) Verificación abierta: si abrir visibilidad y verificación de tráfico no válido (6) Verificación de SDK: si admite la verificación de SDK que cumple con el estándar nacional de "Publicidad interactiva" (7) Entorno abierto: si admite la devolución de contexto e información del programa (8) Tercero Mecanismo de auditoría de partes: si admite la auditoría especial de instituciones de auditoría independientes de terceros y los requisitos de medición de la proporción de tráfico anormal. Según el informe de datos de monitoreo de terceros de los medios, se midió la proporción de tráfico anormal detectado con respecto a todo el tráfico. La medición de la visibilidad de los anuncios requiere medir la proporción de exposiciones visibles monitoreadas con respecto a todas las exposiciones según el informe de datos de monitoreo de terceros de los medios. 9 Requisitos para la evaluación de la reputación de la marca en los medios La reputación de marca de los propios medios afectará el grado de confianza del consumidor en los anuncios publicados por los medios. Los consumidores tienden a confiar más en el contenido publicitario publicado por los medios con buena reputación. El método de evaluación lo lleva a cabo una agencia profesional de investigación de mercado utilizando métodos de investigación de audiencia. Pasos de medición Los pasos de medición son los siguientes: (1) Diseñar indicadores: seleccionar indicadores clave de reputación de marca y diseñar cuestionarios apropiados. (2) Recopilación de cuestionarios: los cuestionarios de la encuesta se pueden enviar aleatoriamente a través del panel en línea o mensajes de texto para la encuesta. Requisitos del tamaño de la muestra Tamaño mínimo de la muestra: la audiencia de cada medio debe cumplir con un tamaño de muestra mínimo de 100. Los indicadores de reputación de marca de la dimensión de evaluación deben seleccionarse y establecerse de manera específica en función del propósito y el enfoque de la evaluación. Los indicadores de reputación de marca más utilizados incluyen el conocimiento de la marca, la familiaridad con la marca, el amor a la marca, la confianza en la marca y la defensa de la marca.
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